{"id":47449,"date":"2025-09-17T17:47:18","date_gmt":"2025-09-17T17:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/becolve.com\/blog\/mais-vale-um-pequeno-impacto-na-mao-do-que-cem-promessas-verdes-a-voar\/"},"modified":"2025-09-17T17:47:18","modified_gmt":"2025-09-17T17:47:18","slug":"mais-vale-um-pequeno-impacto-na-mao-do-que-cem-promessas-verdes-a-voar","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/becolve.com\/pt-pt\/blog\/mais-vale-um-pequeno-impacto-na-mao-do-que-cem-promessas-verdes-a-voar\/","title":{"rendered":"Mais vale um pequeno impacto na m\u00e3o do que cem promessas verdes a voar"},"content":{"rendered":"

O greenwashing<\/em>, o postureo sustent\u00e1vel ou a lavagem verde: uma moda intemporal<\/h2>\n

Embora a incorpora\u00e7\u00e3o da palavra ‘postureo’ tanto na linguagem coloquial (popularizada por volta de 2012) como na RAE<\/a> (em 2017) sejam dois factos que ainda podemos categorizar como recentes, que n\u00e3o nos enganem: a sua ess\u00eancia leva d\u00e9cadas a expandir-se entre as empresas em muitas manifesta\u00e7\u00f5es. Uma delas, a sustent\u00e1vel: j\u00e1 nos anos 70, quando o Clube de Roma alertou, no seu relat\u00f3rio \u201cThe Limits to Growth<\/em>\u201d, sobre as consequ\u00eancias do crescimento descontrolado num planeta finito, algumas companhias petrol\u00edferas lan\u00e7aram campanhas publicit\u00e1rias a lavar a sua imagem enquanto continuavam a expandir as suas opera\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

Mais de quarenta anos n\u00e3o foram suficientes para reverter esta tend\u00eancia<\/span> <\/mark><\/strong><\/h4>\n

Em 2017, a Funda\u00e7\u00e3o Ellen MacArthur denunciava, atrav\u00e9s de “A New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future”<\/em>, as incongru\u00eancias presentes em certos discursos de algumas companhias t\u00eaxteis. E \u00e9 que, se bem que estas promoviam linhas de roupa \u201ceco-friendly\u201d e programas de reciclagem, a maior parte da sua produ\u00e7\u00e3o continuava a basear-se em pr\u00e1ticas poluentes e explorat\u00f3rias. Ambos os exemplos manifestam a realidade com a qual nos confrontamos sociedade e tecido empresarial em partes iguais: o greenwashing<\/em> consolidou-se como a moda mais intemporal da hist\u00f3ria<\/strong>. <\/p>\n

De onde vem a palavra greenwashing<\/em>?<\/strong><\/p>\n

O termo greenwashing <\/em><\/strong>foi cunhado em 1986 <\/strong>pelo ecologista estadounidense Jay Westerveld<\/strong>, na sequ\u00eancia de um ensaio no qual criticava alguns hot\u00e9is pelas suas pr\u00e1ticas \u201cverdes\u201d enganosas. Em concreto, inspirou-se num cartaz de um hotel que promovia a reutiliza\u00e7\u00e3o de toalhas para \u201cproteger o meio ambiente\u201d, mas que n\u00e3o aplicava medidas similares noutras \u00e1reas com um impacto ambiental muito maior. Uma estrat\u00e9gia que deixou a descoberto as verdadeiras inten\u00e7\u00f5es do hotel, mais centradas na redu\u00e7\u00e3o de custos do que em promover a sustentabilidade. <\/p><\/blockquote>\n

Mas por que t\u00e3o \u2018trending topic\u2019?<\/h3>\n

Pela procura crescente de produtos sustent\u00e1veis<\/strong>, tanto dos consumidores como por parte das institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Movimentos como Fridays for Future<\/em><\/strong> sensibilizaram milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo sobre a import\u00e2ncia de adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Segundo o Edelman Trust Barometer 2023, 76% dos consumidores est\u00e3o dispostos a recompensar as marcas que priorizem as atua\u00e7\u00f5es respons\u00e1veis com o meio ambiente. Al\u00e9m disso, as institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas est\u00e3o a intensificar o seu papel nesta transi\u00e7\u00e3o, como demonstra a Lei Europeia do Clima<\/strong>, que estabelece objetivos vinculativos para alcan\u00e7ar a neutralidade clim\u00e1tica em 2050 e exige \u00e0s empresas um compromisso real e mensur\u00e1vel com a sustentabilidade. <\/p>\n

<\/p>\n

Sem p\u00f4r em d\u00favida as verdadeiras inten\u00e7\u00f5es de cada um, muitas empresas procuram alinhar-se com estas expectativas para ganhar quota de mercado e melhorar a sua reputa\u00e7\u00e3o. No entanto, implementar pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas genu\u00ednas pode resultar dispendioso e complexo, o que conduz a incont\u00e1veis estrat\u00e9gias de greenwashing<\/em><\/span><\/mark> como solu\u00e7\u00e3o aparente<\/strong>. <\/p>\n

Como podemos fugir delas:<\/span><\/mark><\/strong><\/h4>\n

Impactos tang\u00edveis que ajudem a causa<\/h2>\n

Apesar de a lenda e as evid\u00eancias arqueol\u00f3gicas n\u00e3o terem chegado a um acordo sobre a funda\u00e7\u00e3o de Roma, coincidem em que n\u00e3o se construiu num dia. Uma afirma\u00e7\u00e3o adotada em muitos idiomas e culturas pelo seu car\u00e1cter de verdade universal: as grandes mudan\u00e7as n\u00e3o acontecem da noite para o dia<\/strong>. Pelo contr\u00e1rio, requerem um tempo de matura\u00e7\u00e3o, com uma soma constante de pequenos esfor\u00e7os realistas e alcan\u00e7\u00e1veis<\/strong>. <\/p>\n

Esta mesma l\u00f3gica \u00e9 aplic\u00e1vel tamb\u00e9m \u00e0 sustentabilidade. Embora o postureo verde promova a\u00e7\u00f5es isoladas ou superficiais, n\u00e3o constr\u00f3i um impacto duradouro para ningu\u00e9m. Sim o faz, em contrapartida, a ado\u00e7\u00e3o por parte das empresas de estrat\u00e9gias capazes de gerar valor<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 para os acionistas, mas tamb\u00e9m para empregados, clientes, fornecedores, comunidades e o meio ambiente<\/strong>. Nesta linha, na Becolve Digital pusemos em marcha <\/strong>uma s\u00e9rie de iniciativas orientadas a gerar um impacto positivo desde onde podemos, atrav\u00e9s de modestos passos concretos e respons\u00e1veis:<\/strong> <\/p>\n

    \n
  1. \n

    Apostamos na independ\u00eancia energ\u00e9tica, da m\u00e3o de uma companhia alinhada com os nossos objetivos ambientais<\/strong><\/strong><\/p>\n

    A Ag\u00eancia Internacional de Energia (AIE) estima que a gera\u00e7\u00e3o de eletricidade emite aproximadamente 0,9 toneladas de CO\u2082 por MWh quando prov\u00e9m do carv\u00e3o, e 0,4 se se tratar de g\u00e1s natural. Uma m\u00e9dia global que p\u00f5e de manifesto as enormes quantidades de CO\u2082 que uma companhia pode evitar ao adotar energias renov\u00e1veis. <\/p>\n

    Desde finais de 2022, na Becolve Digital contamos com placas solares que nos permitem produzir a nossa pr\u00f3pria eletricidade. Durante 2024 ger\u00e1mos<\/strong> 63 MWh<\/strong>, alcan\u00e7ando picos de 25 kWh nos dias mais soalheiros e injetando 9 MWh na rede geral. Isto \u00faltimo, al\u00e9m de aliviar a press\u00e3o em horas de m\u00e1xima procura, contribui para um modelo energ\u00e9tico mais equilibrado e sustent\u00e1vel. Al\u00e9m disso, naquelas faixas em que podemos ser autossuficientes, consumimos energia proveniente de uma companhia focada exclusivamente em fontes renov\u00e1veis. <\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    A frota sustent\u00e1vel continua a crescer<\/strong><\/p>\n

    Um dos servi\u00e7os que oferecemos \u00e0 equipa da Becolve \u00e9 a possibilidade de contar com um ve\u00edculo de empresa, para facilitar, por exemplo, as visitas presenciais aos escrit\u00f3rios dos nossos clientes ou parceiros. Percursos que podem dar para um breve podcast, um programa de r\u00e1dio, uma longa playlist <\/em>ou um momento em sil\u00eancio em fun\u00e7\u00e3o dos gostos de cada um e do tempo que se disponha, mas que sempre implicam, conduza quem conduza, um consumo energ\u00e9tico<\/strong>. <\/p>\n

    Atualmente, a nossa frota \u00e9 formada por turismos el\u00e9tricos, h\u00edbridos e tamb\u00e9m alguns de combust\u00e3o tradicional. Em concreto, dispomos de tr\u00eas carros el\u00e9tricos e cinco h\u00edbridos <\/strong>j\u00e1 em funcionamento (e mais dois a caminho)<\/strong>, com o objetivo a futuro de torn\u00e1-la el\u00e9trica na sua totalidade. <\/p>\n

    \"\"<\/li>\n

  3. \n

    O adeus t\u00e3o esperado \u00e0s latas e \u00e0s c\u00e1psulas
    \n<\/strong><\/p>\n

    N\u00e3o devem ser mais de vinte passos os que separam a porta da sala de jantar dos nossos escrit\u00f3rios em Rub\u00ed e o frigor\u00edfico do mesmo. Antes, percorrida tal dist\u00e2ncia, um encontrava-se com todo um arsenal de refrigerantes\u2026 em lata. Uma embalagem cuja produ\u00e7\u00e3o consome muita energia e pode causar desfloresta\u00e7\u00e3o e perda de habitat<\/strong><\/a>. <\/p>\n

    Agora, com a mudan\u00e7a h\u00e1 algo mais de um ano para garrafas de vidro retorn\u00e1vel \u2013 que, embora n\u00e3o fiquem isentas de gasto energ\u00e9tico, podem reutilizar-se at\u00e9 50 vezes \u2013, colaboramos para reduzir a necessidade de fabricar novas embalagens. E quando lhes chega o seu momento final, o seu \u00faltimo anseio, estas garrafas s\u00e3o infinitamente recicl\u00e1veis, fechando o ciclo de forma muito mais sustent\u00e1vel. Em 2024, at\u00e9 1.136 garrafas de cristal seguiram com vida ap\u00f3s a sua passagem por Becolve<\/strong>. <\/p>\n

    E se h\u00e1 um ano prescindimos do alum\u00ednio das latas, h\u00e1 dois fizemo-lo do das c\u00e1psulas, dando lugar ao caf\u00e9 mo\u00eddo. Considerando que, em m\u00e9dia, se consomem 90 caf\u00e9s por dia trabalhado nos escrit\u00f3rios de Rub\u00ed, estamos a poupar 450 c\u00e1psulas por cada semana trabalhada<\/strong>. Uma cifra, no m\u00ednimo, a ter em conta. <\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Expandimos a nossa presen\u00e7a tamb\u00e9m florestal<\/strong><\/p>\n

    A organiza\u00e7\u00e3o Retree<\/a> nasce em 2020 com o objetivo de combater a desfloresta\u00e7\u00e3o global e revitalizar o planeta. Desde os seus in\u00edcios, trabalha para proteger a biodiversidade e mitigar os efeitos devastadores das altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas. Partilhando os seus mesmos valores, desde a Becolve unimo-nos a esta causa para dar vida a um bosque de dois mil \u00e1rvores<\/strong> que contribuir\u00e3o para regenerar o futuro em Igualada. <\/p>\n

    \"\"<\/li>\n

  5. \n

    Alinhamos a nossa tecnologia com as nossas metas ambientais<\/strong><\/p>\n

    Na Becolve Digital dispomos de uma solu\u00e7\u00e3o de gest\u00e3o de edif\u00edcios (BMS) preparada para criar ambientes mais inteligentes, seguros e eficientes,<\/strong> gra\u00e7as a ferramentas que otimizam as opera\u00e7\u00f5es e fomentam a poupan\u00e7a energ\u00e9tica. Dita solu\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m presente nos nossos escrit\u00f3rios, ocupa-se de regular automaticamente a climatiza\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os em fun\u00e7\u00e3o da sua ocupa\u00e7\u00e3o ou temperatura exterior, como tamb\u00e9m de ajustar a ilumina\u00e7\u00e3o e as persianas segundo a luz natural dispon\u00edvel, entre outras funcionalidades. <\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    E daqui, para onde?<\/h3>\n

    As iniciativas mencionadas anteriormente n\u00e3o resolver\u00e3o os desafios globais, nem transformar\u00e3o o panorama ambiental da noite para o dia. N\u00e3o obstante, estas a\u00e7\u00f5es, ainda que modestas no seu alcance, est\u00e3o desenhadas para ajudar a construir um futuro mais sustent\u00e1vel para todos, assim como para inspirar outras organiza\u00e7\u00f5es a replantear as suas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias. <\/p>\n

    Perante uma sociedade cada vez mais preocupada \u2013 e consciente \u2013 pelas altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e suas consequ\u00eancias, j\u00e1 n\u00e3o basta com boas campanhas de marketing sobre sustentabilidade, nem vale tudo: as empresas, desde a posi\u00e7\u00e3o que ocupamos, devemos atuar com a responsabilidade que merecem as comunidades e o meio ambiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Quando o refraneiro popular soa, raz\u00e3o leva.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":39700,"menu_order":0,"template":"","categories":[988],"tags":[],"arquitectura":[],"area":[],"sector":[],"experto":[],"weborigen":[],"productos-tax":[],"soluciones-tax":[],"marcas-tax":[],"coauthors":[427],"class_list":["post-47449","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\nMais vale um pequeno impacto na m\u00e3o do que cem promessas verdes a voar | Becolve Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/becolve.com\/pt-pt\/blog\/mais-vale-um-pequeno-impacto-na-mao-do-que-cem-promessas-verdes-a-voar\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mais vale um pequeno impacto na 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